La marca de un abogado construida con bloques
Marcos Hernández Rojo es abogado y administrador de fincas en Zamora. Dos actividades bajo un mismo nombre: el asesoramiento legal y la gestión diaria de comunidades de vecinos.
Su logotipo anterior era un logotipo tipográfico en mayúsculas finas y condensadas, sin símbolo. Funcionaba en un membrete, pero no había nada por lo que reconocerle en un sello, una placa o una foto de perfil, que es donde se ve de verdad a un profesional local.
El encargo era una marca que sostuviera las dos actividades, que se leyera como un abogado sin parecerse a todos los despachos de la ciudad y que aguantara a cualquier tamaño.
El resultado es un monograma hecho de bloques cuadrados sobre una única retícula, un rojo que es suyo, Futura para el nombre y un conjunto de aplicaciones de la papelería al escaparate.
Alcance
- Estrategia de marca
- Identidad visual
- Diseño de logotipo
- Aplicaciones
El punto de partida
Antes de dibujar reuní los precedentes: su logotipo de entonces y las marcas de los despachos de su zona. El logotipo anterior tenía algo de carácter en la letra, pero ningún símbolo, y el lema escribía las dos actividades enteras, lo que lo hacía largo y difícil de leer en pequeño.
Cómo se ve el sector
Coloqué los colores de los despachos de la zona sobre una rueda de color. Casi todos caen en los mismos sitios: azul marino y azul para la seriedad, dorado y marrón para la tradición, negro para la autoridad. El rojo aparecía en muy pocos. Para un abogado que quiere que le recuerden en una ciudad pequeña, ese era el sitio que había que ocupar.
Dos rutas
Presenté dos caminos. La ruta A dibujaba la M, la H y la R en un solo trazo, con una casa por los edificios que administra y un libro por el derecho, con una tipografía con remate. La ruta B construía las iniciales con bloques cuadrados, cada bloque una finca, en Futura. Las dos se enseñaron sobre las mismas aplicaciones, para que la elección fuera sobre la idea y no sobre el mockup. Marcos eligió los bloques.
Una revisión que había que hacer
La primera marca de bloques tenía un problema: cuadrados rojos con ese ritmo recordaban demasiado al emblema de un gobierno autonómico. Un abogado no puede parecer una institución de la que no forma parte. Redibujé los mismos bloques en una M sólida, que se lee primero como letra y después como patrón.
Una retícula, cuatro significados
La marca se apoya en un módulo de 5 × 4. Los bloques son las fincas que administra. Juntos dibujan la M de Marcos. El espacio blanco dentro de la M forma una H, de Hernández. Y el rojo es la R: el color lleva su segundo apellido.
Primero el nombre, después la actividad
El nombre va en Futura Bold, geométrica como los bloques. En la revisión probé una docena de versiones del lema y lo acorté de «Abogado & Administrador de fincas» a «Abogado | Admin. Fincas»: la misma información en la mitad de espacio, legible a tamaño de sello. Hay una versión horizontal para membretes, rótulos y la web, y una vertical para formatos cuadrados.
Sobre blanco, sobre rojo, sobre negro
La identidad funciona en rojo y negro sobre blanco, toda en blanco sobre rojo, y en rojo y blanco sobre negro. Todas las versiones salen de los mismos archivos maestros, así que un uso nuevo nunca necesita un dibujo nuevo.
Un rojo, y nada que compita con él
El rojo (#D22E3C) lleva la marca. Un negro tinta y tres neutros lo acompañan sin competir con él. En una calle de rótulos azul marino y dorados, el rojo es lo que se recuerda.
Futura de arriba abajo
Una sola familia en todo el sistema: Futura Bold para el nombre y Futura muy espaciada para la actividad y los textos cortos. Geométrica y sin adornos, se lee bien en un sello de caucho, en una placa grabada o en la pantalla del móvil.
Nítido a cualquier tamaño
Como el símbolo está construido sobre una retícula de píxeles, se reduce sin perder detalle: una versión cuadrada y otra redonda para las fotos de perfil, y un favicon que sigue nítido a 16 píxeles.
Aplicaciones
Llevé la identidad a los sitios donde de verdad se ve a un abogado y administrador de fincas, empezando por el papel. Carta, sobre y tarjetas de visita comparten la banda roja y la versión horizontal; el reverso de la tarjeta es solo el símbolo, en blanco sobre rojo.
En el escaparate
Vinilo para el despacho: el distintivo rojo y el nombre en blanco, legibles desde la calle sin tapar la vista del interior.
En cada documento
Un sello automático con el distintivo, el nombre y sus números de colegiado, para los documentos que firma cada día.
Dentro del despacho
Una placa de metacrilato para el despacho y el símbolo en relieve, donde los bloques se convierten en volúmenes reales.
En redes
La página de Facebook usa el símbolo redondo como foto de perfil y el nombre sobre una portada roja, para que la página y la placa de la puerta parezcan el mismo despacho.
Lo que aprendí
No basta con comparar una marca nueva con la competencia. También hay que compararla con los emblemas que la gente ya conoce en ese lugar, del ayuntamiento al gobierno autonómico. La revisión costó una ronda más y le ahorró a Marcos un logotipo que siempre habría parecido prestado.
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